80,90,70后2017年消费统计-京东/银联网络提供

文/晓东

直播、网红、内容创业、IP、热搜……回顾整个2017年,各种热门词汇纷纷涌现。而在这些热词大肆流行的背后,有一根暗线异常清晰:原有那一套消费观念的玩法已经走不通了,消费升级已经进入大众视野。

消费升级这个词听起来有那么一点玄乎,但通俗地说,无非是消费者对“品牌价值”与“品质”的追求提高了,生活质量提升了,消费开始向着更贵、更好的方向去了。

例如10年前,农夫山泉是所有矿泉水的标杆,“干净、卫生、解渴”便是当时大众所追求的,也是市场要满足消费者的。随着依云、百岁山开始流行,作为最普通的日常消费品,水的“高端化”序幕逐渐拉开。这个最简单的品类其实就充分体现了消费升级的普遍性。

在IDG资本2017年6月28日举办的“新消费时代峰会”上,IDG资本合伙人闫怡勝谈到:“消费升级”不是伪命题。近日,中国银联联合京东金融共同发布了《2017年消费升级大数据报告》,跟着大数据来看消费升级。

今天,消费的变化发生在哪里

消费人群变化

消费升级时代下,消费人群结构发生了哪些变化呢?70后始终作为社会消费总金额首要贡献人群,消费中流砥柱的地位,当仁不让;而成家立业的80后,初入职场的90后,对消费贡献度则持续上升,与70后的差距正逐渐缩小。

70后说“去百货大楼吧”,80后说“去购物广场吧”,90后说“从网上买吧”。出生于移动互联时代的90后,移动互联网渠道消费金额占比51.40%,相比之下,线下实体渠道则是70后、80后的天下。

消费地区变化

“汤圆还是元宵”“吃甜的还是咸的”和“有没有暖气”,不只生活方式有差异,全国各地的消费特征也存在差异。随着产业转移升级、人群再集聚效应以及互联网经济的深度渗透,我国二三四线城市消费快速崛起,但作为“经济老大哥”的一线城市地位仍然坚挺,贡献了全国消费总量的四成。

从全国各地区来看,华中、东北、西北地区增速排名前三。从省域地区来看,广东、北京、上海三地消费规模最大,占到全国消费的近四成。

北京地区的70后消费贡献为全国同龄消费规模冠军,而广东地区的80后与90后分列全国同龄消费规模的冠军。

明天,消费的升级体现在何处

消费能力升级

70后总爱说“挣钱不容易,能省则省”;80后整日惆怅“这个月要还房贷、车贷还有人情礼呀”;90后天天想着“房租、信用卡、聚餐、旅游,对,还有蚂蚁花呗该还了”。为人父母的80后成为人均日常消费支出最高的人群。

“旅行青蛙”的迅速崛起,每天看着蛙儿子出去玩,自己当然也不甘落后,伴随全国人民外出旅行的火热浪潮,相关行业消费增速名列前茅。其中,购物消费占到日常支出的近一半,餐饮、娱乐分别占到14%和9%。同时,娱乐、珠宝行业消费70后称王,餐饮、住宿行业消费80后称霸。

消费品质升级

以前喜欢买功能复杂和高性价比的商品,现在追求功能专一、高端简约的产品。从过去的关注商品性价比不断向追求品质型商品升级。国产品牌积极拥抱消费升级大趋势,通过过硬的产品、合理的价格,撑起了“国货崛起”的闪亮名片。

在移动手机领域,国产品牌呈霸榜之势,市场份额快速提升,主要品牌产品迅速从中低端产品向中高端升级。90后最舍得在手机上花钱,客单价明显高于70后、80后,“手机狂魔”名副其实。

而在电脑领域,国产品牌同样快马加鞭,销量增幅均显著高于其他品牌。其中,部分知名国产品牌产品设计精益求精,一经推出即成市场爆款。习惯于电脑操作的80后,对电脑的花销明显高于其他人群。

“智能”作为当下消费者购物的关注焦点,70后对无人机情有独钟、80后对智能家居偏爱有佳,而90后对智能路由设备较为关注。同时,在主要智能设备品牌中,前七大品牌中国产品牌占了六个。

“一小时内送货到家”,线上生鲜成为了近年来消费升级新热点。习惯于线下消费的70后对线上生鲜爆发了极大热情,成为绝对主力,贡献了该产品一半以上的销量。

“常回家看看”伴随健康产业的快速发展,血压仪等医疗保健器械销量也呈加速增长态势,70后基于年龄增长对该类产品需求旺盛,同时90后孝悌为先,血压仪、血糖仪等成为90后孝敬长辈的热门选择。

消费观念升级

随着老百姓收入的增长以及消费信心的提升,消费理念不断转变,信用消费深入人心。从增速上看,信用消费规模增幅达到同期非信用卡消费的近两倍,90后信用消费增长最快,增幅达70%,显著高于80后的61%,以及70后的56%。

从地区上看,随着普惠金融的推广发展,原信用消费理念相对较弱的边远地区,信用消费比重近年来快速提升,信用消费理念快速普及。

我们所见的消费升级背后是不断成熟的新技术。人工智能、大数据、云计算等技术逐步成熟并在消费中应用,让传统消费领域效率极大提升,成本极大降低,消费体验极大提高,也将为未来的消费升级带来极大推动。

*数据来源:数据统计范围为40万样本用户在银联网络的日常消费数据以及在京东金融的消费数据。其中,银联网络数据聚焦包括宾馆、餐饮、家电、航空售票、旅游售票、加油、日用百货、娱乐、珠宝工艺类交易在内的日常消费行业。

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